POR ESOS RULOS DEL POSICIONAMIENTO: TONEL, DAMAJUANA, TETRA O BOTELLA?

Tonel, damajuana, tetra o botella?
Según Susana Finquelievich, Investigadora Principal del CONICET y reconocida profesional de la UBA, “INNOVAR NO ES INVENTAR ALGO SINO PODER LLEVARLO AL USO SOCIAL” asignando este desafío a los emprendedores.
Por caso en estos días se está aireando una campaña de la tradicional marca de vino Toro Viejo cuyo eje pivotea sobre un nuevo e innovador envase “Bag in Box” (BIB) que incorpora una especie de pequeña canilla escanciadora en uno de sus laterales.
Un envase de 3 litros el cual por medio de este pico vertedor permite al consumidor servir el vino sin que el oxígeno ingrese al envase, dey así el vino mantiene su calidad y atributos dentro del envase por más de 30 días una vez abierto.
Al decir de la empresa, esta tecnología permite dosificar el consumo reduciendo sobrantes y ayudando a la economía hogareña. Se trataría de un envase ecológico ya que genera un 91% menos de desperdicio que la botella de vidrio, gracias a su completa reciclabilidad.
En fin, un ensamble etílico que conjuga tonel, garrafa y tetra en su pack actual sobre cuyo innovador atributo se apoya su comunicación única. Y digo esto porque cuántos de nosotros sabemos que la marca no sólo tiene presentaciones en distintos tamaños sino también una línea de bivarietales como el Bonarda–Syrah, Syrah-Malbec y Chenin Torrontés.
No puede decirse que el posicionamiento de la marca no haya sido consistente a través de los años y, me atrevería, hasta superador acompañando la dinámica de consumo (que castigó bastante a los tradicionales vinos de mesa) con clara intención de mantener y ampliar con innovación y extensión hacia línea su base de consumidores levantando un poco la vara hacia un espacio de mayor jerarquía y reconocimiento. Sin renegar ni olvidarse jamás de su génesis, y su arena de competencia.
A pesar de no haber comunicado la existencia de su línea que, de hecho contribuye a un posicionamiento algo más jerarquizante, resulta un buen ejemplo de coherencia y consistencia marcaria. Pero sobre todo de honestidad de una marca que no reniega de su alma.

 
“Un inventor puede descubrir algo pero no es innovación si no se lleva al mercado, ya sea comercial o de uso social. El que lo lleva al mercado es el emprendedor, que es el verdadero innovador”.

Hasta la próxima!

 
Rocío Salas Álvarez, Directora 4Dsight
Fuentes: 4Dsight – Actualidad en Supermercados –Susana Finquelievich para Dossier-