Nuevo consumo Y, ¿cómo estamos?

Nuevo consumo Y, ¿cómo estamos? Kantar Worldpannel presentó recientemente un informe en el que da cuenta del impacto de la caída del poder adquisitivo sobre el consumo. No sólo consultoras nacionales sino internacionales han puesto el ojo en los cambios producidos en el consumo durante los últimos meses ya que no sólo impactan en el consumo en sí sino en la modificación de hábitos de compra de los consumidores. Y eso no interesa, como parte de ellos y como agentes de comunicación. El consumo de sesenta bienes que componen una canasta básica cayó 8% en enero respecto del mismo mes del año anterior, la mayor baja desde 2002. Esa conclusión presentó la consultora internacional Kantar Worldpanel en el foro de cadenas regionales que tuvo lugar recientemente en Mar del Plata. Ese comportamiento de la demanda es la consecuencia lógica de la retracción del poder adquisitivo, particularmente en el segmento más pobre de la población. La cadena de transmisión sigue con la inversión, que también está en baja a raíz de la incertidumbre económica. Una reciente investigación del Conicet realizada por el Centro de Innovación de los Trabajadores (Citra-Umet) demostró que desde noviembre de 2015 los hogares humildes perdieron más del doble del poder adquisitivo que los hogares mejor acomodados. El 10% más vulnerable de la sociedad registró una caída del 23,8 por ciento en su capacidad de compra, mientras que el 10 por ciento de mayores recursos anotó una baja del poder adquisitivo del 11,1%. Esa diferencia se explica esencialmente por el impacto de la suba de los bienes de consumo básico, que tienen mayor peso en el presupuesto de las familias humildes. La fuerte suba de los productos masivos se explica por la devaluación de la moneda, la eliminación de retenciones y cupos de exportación. También la quita de subsidios afectaría proporcionalmente más a los sectores de menores ingresos. El informe presentado porr Kantar Worldpanel da cuenta del impacto de la caída del poder adquisitivo sobre el consumo. “En términos comparativos, hasta el año pasado el consumo se mantenía estable, sin embargo en enero mostró signos de contracción y una perspectiva similar para los próximos meses. En un contexto de incrementos de precios e incertidumbre sobre los ingresos futuros, los hogares priorizan estrategias que les permiten optimizar el rendimiento de su dinero: van menos veces a comprar, incorporan marcas propias y buscan promociones”, explicó Juan Manuel Primbas, director del Cono Sur de la consultora. También detalla que las menores visitas a los comercios se explican tanto por la caída de la frecuencia como por el menor tamaño de las compras. Entonces las primeras marcas perdieron participación, mientras que ganaron –una vez más- peso las marcas propias. Pone por ejemplos el café instantáneo, las papas fritas y la pasta dental, en donde la marca propia permite ahorrar 35, 43 y 55 %, respectivamente. Otra forma de ahorro son las promociones, que en los últimos dos años subieron del 15 al 20 por ciento dentro de los gastos totales de las familias en los supermercados. En fin, una película que ya vimos. Debemos haber aprendido algo porque las estrategias de supervivencia esta vez, no se hicieron esperar. Hasta la próxima. Rocío Salas Álvarez Directora 4Dsight – Yeah! Argentina.