Los secretos de Instagram: Así funciona su algoritmo y lo que lleva a que algo triunfe y se vea más

  by    0   0

No hay un único algoritmo y lo que más importa es la actividad pasada del usuario

Los algoritmos de las redes sociales son la gran obsesión y la gran preocupación de los marketeros, que tienen en ellos casi se podría decir que su cruz. Los algoritmos son los que deciden qué se ve y qué no y los que condenan al éxito o al fracaso a sus contenidos y su estrategia de social media marketing.

Pero ¿cómo funcionan esos algoritmos y qué deberían hacer los responsables de la estrategia de redes sociales para cumplir con sus expectativas? Por supuesto, el algoritmo es parte del secreto corporativo, aunque de vez en cuando las propias redes sociales lanzan guías o señalan puntos que pueden dar un poco de luz. La última en hacerlo ha sido Instagram, que ha publicado una serie de puntualizaciones sobre cómo funciona su algoritmo.
La compañía ha empezado por dejar claro que no existe «el algoritmo». Los procesos de organizar el contenido y de determinar qué es lo más importante los llevan múltiples algoritmos. «Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno de ellos con su propio propósito», señalan en el blog corporativo.

El objetivo es el de personalizar la experiencia para que el usuario se lleve lo mejor posible del tiempo que pasa en Instagram (o eso es lo que aseguran que buscan). Antes de que se pasase de un orden por algoritmos desde uno cronológico, las cuentas de Instagram dicen que los usuarios se perdían el 70% de todo lo que publicaban sus contactos.
De hecho, cada una de las grandes áreas de contenidos de Instagram tiene sus propias reglas.

Cómo se posicionan los contenidos en los feeds y en las stories
La norma aquí es que lo que los usuarios prefieren ver son los contenidos de sus amigos, familiares y aquellos que les resultan más cercanos. Esto, para las marcas, son malas noticias.
Así, en estos espacios los contenidos que se ven de forma prioritaria como recientes son los de gente que se sigue. Pero, además, Instagram valora tres grandes puntos para determinar qué contenido merece más protagonismo.
Lo primero es la información que el propio post genera, como cuántos likes lleva pero también las características del contenido en sí. Lo segundo es lo que se refiere a quién publicó el contenido, teniendo en cuenta cómo de interesante será para el receptor.

Y, finalmente, están los datos que genera el propio usuario. Instagram tiene en cuenta la actividad del usuario y también cuánto ha interactuado en el pasado con la cuenta que publica ese contenido.

Lo que se posiciona antes en Explora y los Reels

Estas normas se aplican también, en parte, a Explora. Instagram parte de esos tres puntos para organizar la información que aparece en esa pestaña. Antes, eso sí, ha tenido que determinar qué va a meter ahí.

Seleccionar esos contenidos implica también hacer un cálculo de qué querrá ver el usuario. Instagram trabaja, según explica, usando la información que el usuario ha generado para adelantarse a qué le gustará ver. Usan los datos de contenidos que se han guardado, comentario o gustado en el pasado. Eso es lo que hace que se seleccionen unos frente a otros para mostrar en la opción de descubrir.

A la hora de servir los Reels también se tienen todos estos puntos en cuenta, pero se suma una cuestión que hace que unos funcionen mejor que otros. Instagram busca entretener. «Nos centramos de forma específica en lo que puede entretenerte», aseguran, por lo que hacen encuestas para tener feedback sobre qué es divertido y entretenido. Serlo lleva a ser priorizado sobre otros contenidos.
Fuente: Puromarketing.com


Related Posts

El papel de la publicidad digital para impulsar el crecimiento de las marcas a largo plazo

Un nuevo estudio independiente presentado hoy por Nielsen, Nepa y GfK y encargado por Meta, aborda esta cuestión y demuestra que la publicidad digital contribuye al retorno de la inversión a largo plazo. Los consumidores pasan el 72% de su tiempo en los medios de comunicación en los canales digitales*. Con una mayor atención por […]

READ MORE →

Cafés, universidades, galerías de arte y más: cómo la Argentina está creando su propio metaverso

Por muchísimos años, el metaverso fue un concepto completamente desconocido para las personas en general. Todo cambió el 28 de octubre de 2011, cuando Mark Zuckerberg anunció el cambio de nombre de su compañía Facebook a Meta. La movida no fue ingenua. La consultora Analysis Group asegura que si esta innovación evoluciona al mismo ritmo […]

READ MORE →

Construir marca en tiempos revueltos: la estrategia de marketing debe partir de una base diferente

Un estudio reciente confirma que seguir haciendo lo mismo de siempre ya no funciona  ¿Están los consumidores demasiado saturados y esto hace que las marcas les resulten cada vez menos relevantes? Esa es, posiblemente, la pregunta del millón que se hacen marcas, marketeros y demás players de la industria. Además, el contexto no ayuda. A […]

READ MORE →

Marketing y Metaverso: No vale con pensar que está de moda. Se necesita perfilar expectativas

No solo habrá que diseñar nuevas estrategias, también asumir que se debería medir el éxito de manera diferente  El metaverso ha llegado y todo apunta –o al menos eso es lo que repiten los analistas de mercado– que lo ha hecho para quedarse. Esto implica nuevos retos y nuevas acciones, pero también obliga a que […]

READ MORE →

Luces y sombras de la experiencia de consumidor: clave para el éxito, pero un reto demasiado complejo

Implicar al departamento de marketing resulta clave para lograr los mejores resultados  Entre las tendencias recurrentes que se han ido consolidando durante los últimos años y que se han asentado como una suerte de verdades indiscutibles en el mundo del marketing, está la del poder de la experiencia de consumidor. En un mercado excesivamente saturado […]

READ MORE →

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Back to Top