Campañas de firmas de moda que fueron prohibidas por ser demasiado “díscolas”
“Díscolas” suena más que amable para los ejemplos que veremos.
Más allá de lo que propone la nota, con una visión superficial de lo que realmente se conceptualiza, me interesa focalizar el abordaje sexista y objetivador de la mujer como “cosa” en la publicidad.
Estereotipadas en cualquiera de sus roles, ninfomanizadas, siempre objeto “receptor” de la mirada masculina, cuando no eternas portadoras de planchas, jabones para lavar o aspiradoras o masculinizadas propuestas en competencia de igual a igual con el hombre..
La señora que friega el interior de un inodoro o saca desagradables pelos de la rejilla de la bañadera necesitando siempre la ayuda de un dibujito animado de voz engolada (y hoy –albricias!- algo sexualizado pero quien, paradójicamente en la vida real no suele ser precisamente su compañero de ruta) también se viste todas las mañanas para ganar su sueldo y se banca el bondi y demás como cualquier hijo de vecino.
Afortunadamente, y muy despacito, el mundo de la comunicación va dando cuenta de ello. No se trata de victimizar a nadie, sino más bien –o para bien- entender las diferencias propias y naturales entre hombres y mujeres para que funcionalmente actúen juntas en pos de un mejor resultado. En todo.
No somos iguales. No esperamos ni queremos serlo. Sólo que el hemisferio derecho y el izquierdo funcionan distinto y con diferentes habilidades en unas y en otros. Es hora de comenzar a tomarnos en serio lo que llamamos del “marketing integrado”. Y esta vez no hablamos de 360° ni de IMC. Hablamos de personas. De “targets” si les gusta más.
Rocío Salas Álvarez, directora de 4DSight
Related Posts
Feminism washing: ¿Realmente las marcas son defensoras de la igualdad de género y del feminismo o solo forma parte de su estrategia de Marketing?
Si bien es importante que se reconozca el Día de la Mujer, muchas empresas pueden utilizarlo como una oportunidad para aumentar sus ventas y mejorar su imagen pública El «feminism washing» es una estrategia de marketing utilizada por algunas empresas o marcas que consiste en presentarse como defensoras de la igualdad de género y del […]
Directamente, hacen sus búsquedas en TikTok, la red social que ocupan cada vez más espacio de ocio y de vida online Muchas cosas han ido subiendo y cayendo en el mercado de internet y en las listas de su éxito y dominio, salvo el quién gana en la guerra de los buscadores. Incluso, ¿se puede […]¿Cómo la publicidad en los videos puede hacer que los usuarios terminen odiando a los productos y marcas anunciantes?
Cuando los usuarios están viendo un video en línea, quieren estar inmersos en el contenido y no quieren ser interrumpidos por anuncios La publicidad y los anuncios intrusivos en los vídeos pueden ser una herramienta poderosa para las marcas para llegar a su público objetivo. Sin embargo, también pueden ser una fuente de frustración y […]¿Todo huele a vainilla? No es solo marketing aromático: es por culpa de la Generación Z
Una mezcla de nostalgia y revival de las tendencias del cambio de siglo explica este retorno de estas notas olfativas Es un olor clásico y no por ello ha dejado de ser potente. El olor a vainilla está poderosamente asociado a muchas cosas – por ejemplo, a postres – pero también tiene efectos directos sobre […]
Las reseñas no son tan solo comentarios, son una puerta abierta a la conversación entre un cliente y el proveedor de un bien o servicio La lealtad a las marcas ha disminuido en los últimos 15 años a causa de la cada vez mayor oferta de todo tipo de productos y servicios, una ruptura entre […]
Deja una respuesta