Según estimaciones de eMarketer, la región ya cuenta con 194 millones de usuarios móviles y alcanzará los 231 millones este año (con Brasil, México y Argentina en primera instancia). Además, se advierte que en lo que refiere a inversión en publicidad móvil, ésta crecerá más rápido que en cualquier otra región en los próximos cuatro años. Pero para aprovechar al máximo estas condiciones es fundamental conocer algunos rasgos distintivos de los usuarios:
1. Mercado creciente, más inversión. Uno de los rasgos que definen a Latinoamérica es su potencial de crecimiento y su uso cada vez mayor de dispositivos móviles. Según un estudio de comScore, 9 de cada 10 latinoamericanos posee o usa un dispositivo móvil regularmente y casi el 99% de los usuarios ha descargado aplicaciones en estos dispositivos. Además, se espera que en 2018 tres cuartos de los usuarios móviles accedan a Internet a través de sus celulares. Igual de alentadoras son las cifras de la inversión en publicidad móvil: eMarketer estima que esta alcanzará los 677 millones de dólares este año, triplicando la suma de 2013.
2. Amor por las aplicaciones. Otro de los rasgos típicos de la región es su afición por las aplicaciones, sobre todo, de carácter social. 60% de los usuarios móviles de LatAm consideran a Facebook, Twitter, LinkedIn, Spotify y Waze como muy importantes en su día a día. Según comScore, los poseedores de smartphones han descargado, en promedio, 18 aplicaciones. Estos datos son fundamentales para todo anunciante, ya que gracias a las apps, los usuarios pasan más tiempo conectados a Internet: un 22% pasa más de 20 horas a la semana conectado.
3. Redes sociales y videos en Argentina. A la hora de lanzar una campaña móvil es esencial conocer no sólo las características generales de la región, sino la de las sub-regiones con mayor potencial. Una de ellas es Argentina, país en el que la gran mayoría de los usuarios móviles observa los anuncios para celulares (84%). Allí se logran ¡826 millones de impresiones móviles mensuales! Pero lo que caracteriza a los usuarios argentinos es su amor por las redes sociales y los videos. Un 95% de los usuarios de Internet móvil utiliza las redes sociales desde estos dispositivos y casi 8 de cada 10 usuarios se loguean a Facebook desde el celular.
4. Gran penetración de smartphones y tablets en Colombia. En cuanto a Colombia, más del 50% de los dispositivos móviles activos son smartphones y su adopción ha crecido muy rápidamente, como así también, el uso de Internet móvil desde estos dispositivos. Por ejemplo, entre 2013 y 2014 el incremento de acceso a Internet a través de smartphones fue del 41%. Otro de los rasgos distintivos de este país es que tiene la mayor penetración de tablets… ¡de toda Latinoamérica!
5. Gran alcance en México. Este país también se caracteriza por una alta penetración de smartphones (49%), que equivale a más de 44 millones de dispositivos. Este año, se espera que el uso de estos dispositivos alcance al 68% de los usuarios móviles. Con un panorama altamente atractivo para los anunciantes, en México las impresiones móviles superan los 2,24 mil millones al mes!
Fuente: Headway Digital
Rocío Salas Álvarez, directora de 4Dsight
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