VACACIONES. ¿QUÉ PASA CON LOS MEDIOS?

  by    0   0

Este comienzo de año: los argentinos y las vacaciones. ¿Qué pasa con las pautas de medios?

Si hay algo que no podemos negar es que durante el 2015 11 millones de argentinos se movilizaron turísticamente a lo largo y a lo ancho del país. El nuevo gobierno no es zonzo y acaba de anunciar nuevas frecuencias de Aerolíneas Argentinas a Mar del Plata por ejemplo. Resultó ser que se advirtió al turismo como una importante fuente de ingresos y de movilidad económica.
Bien. Veamos entonces cuáles serían los planes de vacaciones de los argentinos para este verano.

El 50% de los argentinos afirmó que sus planes para las vacaciones de verano incluyen un viaje corto o largo, mientras que el 27% aseveró que no se tomará vacaciones próximamente, valor por encima del resultado de años anteriores, según se desprende de la encuesta que realizó Kantar Worldpanel.
El 32% de los encuestados declaró que viajará por una semana o menos, mientras que un 18% dice que viajará por dos semanas o más. El 78% de quienes viajarán 2 o más semanas corresponden a niveles socioeconómicos altos y medios.

material nota rocio 2

Los niveles medio típico y bajo superior declararon mayormente que no viajarán y aprovecharán para pasear por su ciudad o visitar familiares, amigos y en menor medida tienen programado realizar escapadas de menos de una semana.
Del 27% que no se tomará vacaciones durante el verano, el 65% son de niveles medio típico y bajo superior.
En comparación con los dos años anteriores, hay una mayor cantidad de argentinos que no se tomará vacaciones durante el verano: 27% del 2016 vs. 22% del 2015 y 19% del 2014.
No debemos desconocer que para estos niveles socioeconómicos todavía, y a pocos días de asumir una nueva conducción, existe cierta incertidumbre en cuanto al futuro económico respecto de sus bolsillos, pero aún así no parece verse resignación respecto al derecho a su descanso luego de un año (bravo convengamos) de trabajo.

material nota roci

De qué manera influiría esta tendencia en nuestra manera de pautar medios?
Hace tiempo el esquema vacacional cambió. Ya no es más “el verano está planchado”. No.
Durante el verano la vida sigue. La gente (toda) sigue funcionando. Mirando tele, circulando por la vía pública, escuchando la radio, viajando en subte y viajando en colectivos. El tema, el gran desafío es afinar muy bien el lápiz y segmentar inteligentemente. Entender quiénes son, cuándo están y qué les importa escuchar, a qué mensaje están permeables y en qué momento del día.

 
Medios, creativos, investigación y planners juntos. Ese es el secreto para llegar a nuestros tragets.
Hasta la próxima.
Rocío Salas Alvarez, Directora 4Dsight


Related Posts

La neurociencia de la Navidad: cómo usar el neuromarketing para vender más en la campaña navideña

Comprar regalos navideños nos mete en una adictiva nube emocional, pero al mismo tiempo también nos estresa  Las Navidades están a la vuelta de la esquina o, en términos de consumo y de estrategia de ventas, ya totalmente presentes en nuestro día a día. Amazon ha abierto ya su tienda online de regalos navideños, los […]

READ MORE →

Emotion economy: La clave de la relación entre marcas y consumidores

Las emociones se han convertido en una moneda crítica en los negocios Durante los últimos años, las compañías que han logrado posicionarse de un modo destacado y de una manera distinta ante sus consumidores, solían emplear como reclamo y como elemento diferencial las emociones. Habían comprendido que los consumidores habían cambiado y que las emociones […]

READ MORE →

¿Por qué el logo es una de las más importantes cartas de presentación que tiene una empresa?

Las empresas de todos los tamaños tienen que contar con un logo que transmita sus valores y las identifique en medio del ruido  Más o menos por estas fechas el año pasado, se hizo público un estudio estadounidense bastante curioso. A los consumidores, se les pedía que dibujasen – echando mano de la memoria para […]

READ MORE →

Tendencias sobre el futuro de los Consumidores y cómo las marcas pueden llegar a ellos

Cuáles son las últimas tendencias del consumidor y hacia dónde se enfocan para ofrecer a las marcas nuevas oportunidades para crear experiencias y atraer a los consumidores No es ningún secreto que el panorama de consumo actual está cambiando rápidamente. La popularidad de los obsoletos medios sociales tradicionales impresos o televisivos se vuelve menos eficiente […]

READ MORE →

El 60% de los eShoppers espera a momentos como Black Friday o tener cupones de descuento para comprar online

La compra online se ha convertido en un hábito para la gran mayoría de los internautas españoles. 7 de cada 10 (casi 20 millones de personas) declara comprar online, tal y como se desprende del ‘Estudio Anual de eCommerce 2018’, elaborado por IAB Spain y Elogia. Sin embargo, esperar a días señalados en el calendario […]

READ MORE →

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Back to Top