POR ESOS RULOS DEL POSICIONAMIENTO: TONEL, DAMAJUANA, TETRA O BOTELLA?

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Tonel, damajuana, tetra o botella?
Según Susana Finquelievich, Investigadora Principal del CONICET y reconocida profesional de la UBA, “INNOVAR NO ES INVENTAR ALGO SINO PODER LLEVARLO AL USO SOCIAL” asignando este desafío a los emprendedores.
Por caso en estos días se está aireando una campaña de la tradicional marca de vino Toro Viejo cuyo eje pivotea sobre un nuevo e innovador envase “Bag in Box” (BIB) que incorpora una especie de pequeña canilla escanciadora en uno de sus laterales.
Un envase de 3 litros el cual por medio de este pico vertedor permite al consumidor servir el vino sin que el oxígeno ingrese al envase, dey así el vino mantiene su calidad y atributos dentro del envase por más de 30 días una vez abierto.
Al decir de la empresa, esta tecnología permite dosificar el consumo reduciendo sobrantes y ayudando a la economía hogareña. Se trataría de un envase ecológico ya que genera un 91% menos de desperdicio que la botella de vidrio, gracias a su completa reciclabilidad.
En fin, un ensamble etílico que conjuga tonel, garrafa y tetra en su pack actual sobre cuyo innovador atributo se apoya su comunicación única. Y digo esto porque cuántos de nosotros sabemos que la marca no sólo tiene presentaciones en distintos tamaños sino también una línea de bivarietales como el Bonarda–Syrah, Syrah-Malbec y Chenin Torrontés.
No puede decirse que el posicionamiento de la marca no haya sido consistente a través de los años y, me atrevería, hasta superador acompañando la dinámica de consumo (que castigó bastante a los tradicionales vinos de mesa) con clara intención de mantener y ampliar con innovación y extensión hacia línea su base de consumidores levantando un poco la vara hacia un espacio de mayor jerarquía y reconocimiento. Sin renegar ni olvidarse jamás de su génesis, y su arena de competencia.
A pesar de no haber comunicado la existencia de su línea que, de hecho contribuye a un posicionamiento algo más jerarquizante, resulta un buen ejemplo de coherencia y consistencia marcaria. Pero sobre todo de honestidad de una marca que no reniega de su alma.

 

1 título

 
“Un inventor puede descubrir algo pero no es innovación si no se lleva al mercado, ya sea comercial o de uso social. El que lo lleva al mercado es el emprendedor, que es el verdadero innovador”.

 

3 título

 

 

Hasta la próxima!

 
Rocío Salas Álvarez, Directora 4Dsight
Fuentes: 4Dsight – Actualidad en Supermercados –Susana Finquelievich para Dossier-


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