POR ESOS RULOS DEL POSICIONAMIENTO: TONEL, DAMAJUANA, TETRA O BOTELLA?

  by    0   0

Tonel, damajuana, tetra o botella?
Según Susana Finquelievich, Investigadora Principal del CONICET y reconocida profesional de la UBA, “INNOVAR NO ES INVENTAR ALGO SINO PODER LLEVARLO AL USO SOCIAL” asignando este desafío a los emprendedores.
Por caso en estos días se está aireando una campaña de la tradicional marca de vino Toro Viejo cuyo eje pivotea sobre un nuevo e innovador envase “Bag in Box” (BIB) que incorpora una especie de pequeña canilla escanciadora en uno de sus laterales.
Un envase de 3 litros el cual por medio de este pico vertedor permite al consumidor servir el vino sin que el oxígeno ingrese al envase, dey así el vino mantiene su calidad y atributos dentro del envase por más de 30 días una vez abierto.
Al decir de la empresa, esta tecnología permite dosificar el consumo reduciendo sobrantes y ayudando a la economía hogareña. Se trataría de un envase ecológico ya que genera un 91% menos de desperdicio que la botella de vidrio, gracias a su completa reciclabilidad.
En fin, un ensamble etílico que conjuga tonel, garrafa y tetra en su pack actual sobre cuyo innovador atributo se apoya su comunicación única. Y digo esto porque cuántos de nosotros sabemos que la marca no sólo tiene presentaciones en distintos tamaños sino también una línea de bivarietales como el Bonarda–Syrah, Syrah-Malbec y Chenin Torrontés.
No puede decirse que el posicionamiento de la marca no haya sido consistente a través de los años y, me atrevería, hasta superador acompañando la dinámica de consumo (que castigó bastante a los tradicionales vinos de mesa) con clara intención de mantener y ampliar con innovación y extensión hacia línea su base de consumidores levantando un poco la vara hacia un espacio de mayor jerarquía y reconocimiento. Sin renegar ni olvidarse jamás de su génesis, y su arena de competencia.
A pesar de no haber comunicado la existencia de su línea que, de hecho contribuye a un posicionamiento algo más jerarquizante, resulta un buen ejemplo de coherencia y consistencia marcaria. Pero sobre todo de honestidad de una marca que no reniega de su alma.

 

1 título

 
“Un inventor puede descubrir algo pero no es innovación si no se lleva al mercado, ya sea comercial o de uso social. El que lo lleva al mercado es el emprendedor, que es el verdadero innovador”.

 

3 título

 

 

Hasta la próxima!

 
Rocío Salas Álvarez, Directora 4Dsight
Fuentes: 4Dsight – Actualidad en Supermercados –Susana Finquelievich para Dossier-


Related Posts

Las 3 tendencias básicas que habrá que tener en cuenta en 2018

A medida que se acerca el final del año, empieza el momento de hacer repaso de lo más importante del momento que se acaba y de lo que resultará más decisivo en el momento que se avecina. Es el momento de los resúmenes del año y de las predicciones para el que viene. En el […]

READ MORE →

Lo que la nueva tienda de Apple enseña sobre cómo está cambiando el retail

No es solo la experiencia de comprar o la experiencia de marca, sino que la tienda es en ella misma una experiencia Que abra una tienda nueva de Apple en un lugar parece, al final, una noticia más de información local de la ubicación en la que el establecimiento abre que otra cosa. Sin embargo, […]

READ MORE →

6 Que Hacer y Que No Hacer en el Marketing Promocional

¿Sabía que agregar productos promocionales en la combinación de sus iniciativas de marketing puede aumentar la efectividad de su marca hasta en un 44%? El uso de productos promocionales es una gran manera de romper el hielo con un cliente potencial, ya que es más probable que escuchen lo que tiene que decir. Si puede […]

READ MORE →

Socialización del consumo: cómo los niños aprenden a ser consumidores

Los niños están expuestos a las marcas, a los productos, a los anuncios y a las decisiones de compra y, de hecho, no en pocas ocasiones ellos mismos son una parte decisiva e importante de todo el proceso que está ligado al consumo. Los estudios han ido señalando cómo, en los últimos años, los deseos […]

READ MORE →

Cómo enamorar al cliente en la era digital: Del enfoque en el cliente al “customer centric”

No es lo mismo estar orientado al cliente que ser una empresa “customer centric”. Y esto repercute en las ventas. Este ha sido el punto de partida de la ponencia “Cómo enamorar al cliente en la era digital” que María Abad, directora de Marketing deTeamleader para España y Portugal, ha expuesto en la feria de eCommerce y […]

READ MORE →

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Back to Top