Planeamiento Estratégico. El origen del nombre.

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El nombre de Planificación Estratégica (Account Planning) fue acuñado por Tony Stead de JWT en 1968 durante un día que pasaron fuera de la oficina en compañía de la gente de medios y de cuentas así como del área de mktg.

Él simplemente unió los dos puestos de trabajo, dado que el nuevo departamento de Stephen King se había comprometido a ser un híbrido entre ambas disciplinas.

¡Y así es como nos han otorgado uno de los títulos más confusos de la historia!

Los colegas de América del Norte, al adoptar esta disciplina, se esforzaron por mejorarla con nombres como “Brand Planner” o “Strategic Planner” (obviamente precedida por el típico “SVPE” (Senior Vice President Executive), pero – desde una visión muy británica- ninguna de estas fórmulas parece haber cuajado.

Quizás sea que nos gusta un poco ese toque misterioso de tener una función y un puesto poco definido que implica de alguna manera ser un poco adivinos!


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