“DECIME QUÉ SE SIENTE.”

  by    0   0

 

“7 a 1”

Una publicidad de helados direcciona a los chicos a que no pueden perder cuando juegan a la Play con una chica. ¿Extemporáneo?
Somos publicitarios. Somos una agencia de publicidad. Tenemos clientes que confían en nosotros y, como todos, queremos y luchamos por ganar nuevos.
Hasta acá todo igual.
Excepto porque diseñamos una estructura de profesionales experimentados no sólo en el desarrollo de nuevas herramientas, sino en la exploración genuina y desprovista de prejuicios en el análisis de la comunicación.

 
La exploración y curiosidad permanentes aplicados a nuestro accionar diario sería estéril si Yeah! Argentina fuera incapaz de considerar –estar abierta al pensamiento divergente y crítico en muchos casos- la calidad y contenido de mensajes cuando de analizar la influencia de ellos en el cuerpo social se trata.
No seremos subjetivos ni evaluaremos la performance de nuestros colegas.
Sólo haremos un llamado de atención acerca de que no siempre el recurso creativo justifica los medios.
Y recordarnos cada día que somos –antes que publicitarios- COMUNICACADORES.

 

Lean ustedes sino, la siguiente nota de Luciana Peker respecto de un TVC de una marca de helados (de la cual omitiremos el nombre) en el que no sólo se abarata a la mujer sino que demuestra un claro desconocimiento de las tendencias mundiales respecto del mercado femenino y respeto al género.
Crudamente, importante pérdida de oportunidad de un mercado que representa en nuestro país el 85% de las decisiones de compra.

 

 
(Fragmento)
“-Qué hacés?” – “7 a 1”
Al pibe se lo ve como en el muro de los Lamentos “Mi novia me ganó 7 a 1 a la Play”. El amigo leal –frente al desconsolado y para levantarle el ánimo- va a un kiosco y le trae un helado.
“El caballerito cuenta su desgracia. Perdió frente a su novia.”. En el comercial la piba festeja su victoria. “Ella se ríe con el resultado y se agacha a festejar mientras se le adivinan mucho más que la comisura de (…)” sus senos.
“Ella puede mostrar y lucirse. Pero no puede ganar. Y si gana es culpable de herir el orgullo masculino” dice la autora.
La chica muda. No existe. Y tampoco puede ganar. Pero puede ser mejor que él. Se acalla. La Play es masculino.
“No sabe ni para qué se usan los botones” protesta el niño víctima del humillante triunfo femenino sobre sus pulgares. Consagración del analfabetismo tecnológico.
En sólo 25 segundos esta marca de helados consagran que un hombre no puede perder contra una mujer, que un hombre que lo hace tiene que sentirse humillado, que una mujer no le puede ganar a un hombre si no quiere ponerlo re mal, que un amigo tiene que levantarle el ánimo al amigo que “perdió” –sólo en un juego-).
“Brasil, decime qué se siente” … 7 a 1 frente a Alemania. No será un recurso algo facilista y sexista para nuestros creativos? Digo (y no me voy a poner semiológica con las imágenes!).
Ustedes qué piensan? Pensá en frío!
Excelente año para todos desde Yeah! Argentina y 4Dsight!

 

 

 
Fuente: Página 12
https://www.youtube.com/watch?v=jT0ctHZTzeU 

 
Lic. Salas Alvarez
4Dsight
Yeah!Argentina

 


Related Posts

Tres de cada cuatro carreras que se estudian actualmente en las universidades podrían quedar desfasadas en cuestión de años. Qué puestos se buscarán

El 75% de las profesiones del futuro no existen actualmente, según expertos. Es decir, tres de cada cuatro carreras que se estudian en las universidades podrían quedar desfasadas en cuestión de años. Aún es complicado saber cuáles serán esas nuevas profesiones del futuro, pero hay quienes se atreven a acercarse a esta realidad. Si bien muchas de ellas todavía no existen, las tendencias tecnológicas y el rumbo que toman las empresas permiten avisorar algunas que […]

READ MORE →

E-Commerce: En 6 meses facturó $ 98 mil millones

El total de la facturación en el primer semestre representa más de 536 millones de pesos por día. La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) anunció los resultados del primer semestre 2018 en el marco de la 12va edición del eCommerce Day Buenos Aires. En la primera mitad del año, se registró un crecimiento del 59% de las […]

READ MORE →

La revolución de la atención al cliente: cómo las empresas tienen que ser capaces de responder a unas expectativas cada vez más elevadas

La influencia del ecommerce y de internet hace que las expectativas fuera de la red también sean diferentes Una de las grandes lecciones que las empresas han tenido que aprender en los últimos tiempos es que una de las claves principales en su relación con los consumidores es la atención al cliente. La atención al […]

READ MORE →

Por qué las empresas están eliminando el plástico de su packaging

Compañías de diferentes sectores toman la decisión, mientras el plástico se convierte en un activo de marca tóxico Si un material se ha convertido en una especie de icono del siglo XX y de cómo han cambiado las relaciones entre los consumidores y los productos (y la huella que estos generan), ha sido el plástico. […]

READ MORE →

Por qué las empresas quieren ahora outsiders para sus equipos de marketing

En vez de buscar a alguien que lleve muchos años en el sector, quieren a alguien que aporte una nueva visión Uno de los tradicionales puntos clave cuando se buscaba un trabajo (desde un lado) y cuando se captaba talento (desde otro) estaba en analizar la trayectoria de los trabajadores. El contar con experiencia resultaba […]

READ MORE →

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Back to Top