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Lo vintage y lo retro sigue gustando y vendiendo muchísimo

POSTED ON diciembre 13th  - POSTED IN Sin categoría

Las modas del pasado no pasan de moda como tendencias del presente

Uno de los últimos lanzamientos de Puma es una pieza de smartwear… pero una un tanto cuestionable para los parámetros modernos. La compañía de moda deportiva acaba de recuperar las Puma RS Computer, unas zapatillas que lanzó en 1986 de forma limitada y que tenía un podómetro cuyos datos se podían consultar en un ordenador de los de entonces. En su momento no triunfaron, eran caras y había ya otras que hacían lo mismo, pero a un precio más bajo.

Y, a pesar de todo, más de 30 años después Puma ha vuelto a sacarlas. Será en una colección exclusiva y limitadísima y en una que tira de la nostalgia por el pasado y por los productos ochenteros.

Puma no es además la primera marca de zapatillas deportivas, ni será la única, que recupera un diseño del pasado. La tendencia a recuperar los 90 y sus productos ha estado liderada en los últimos años por, entre otras, marcas de deportes que recuperaban los modelos que habían lanzado en aquellos años. Incluso aquellos modelos que tuvieron su momento y fueron lo más de la moda, para luego caer en el descrédito del ‘no puedo creer que nos pusiésemos eso’ han vuelto a los lineales de las tiendas y a protagonizar colecciones.

Todos estos movimientos tienen un nexo común: la nostalgia. Que todos estos productos retro vuelvan está muy marcado por las emociones que los consumidores tienen con ellos. En el caso de la vuelta de las cosas de los 80 y de los 90 (que se ve en la moda, pero también por ejemplo en la producción de películas y series en cine y televisión), el revival está muy marcado por quiénes son ahora los consumidores principales.

Lo que consumías de niño

Quienes en aquella época eran niños son ahora adultos y compradores, consumidores que asocian esos productos a un tiempo dorado en el que no tenían problemas y en el que veían todo de un modo mucho más positivo. En general, los recuerdos de la infancia suelen ser siempre positivos, lo que hace que todo lo que se asocie a ellos se vea de una manera mucho mejor.
Compramos productos que nos recuerdan a ese momento porque acaban haciendo que nos sintamos mejor. La cultura popular que dominaba entonces, como las series y las películas o la música, y el lenguaje de consumo que creaban son lo que está marcando las pautas para lo que triunfa ahora. Es también lo que explica, por ejemplo, que hayan vuelto versiones retro de los videojuegos.

De hecho, las consolas mini y la vuelta de los clásicos han ido creciendo en peso y en importancia a lo largo de los últimos años. Como explicaba un experto en la cuestión a la BBC, su boom era una mezcla de nostalgia y también de apreciación por su diseño. Hoy en día, cuando esos juegos ya están muy superados técnicamente, se empieza a apreciar lo que se lograba con tan escasos recursos.

A eso se suma otro grupo de consumidores, los que jugaron con esos juegos de niños y quieren compartir la experiencia con sus hijos. Ellos son otro de los motores que apuntala el retorno de estos productos y también uno de los que muestra claramente el peso emocional que hay detrás de todo lo vinculado con la nostalgia.

El efecto de los tiempos

La pasión por lo de antes también está muy marcada por el estado de los tiempos. Como apuntaba un estudioso de la pasión por lo retro de la industria de la música, Simon Reynolds, a The Atlantic, internet ha creado un archivo gigantesco de documentación. Ha hecho que recordar las cosas del pasado sea más simple (esa canción que triunfó en 1993 seguramente esté en YouTube), lo que simplifica el tirón de la nostalgia y nos empuja a consumir en bucle en red esos contenidos de hace años.

Además, los productos del pasado no se ven tan afectados por lo efímero de la moda. Las cosas modernas que resultan cool, que son de tendencia, tienen un ciclo de vida. Algo será lo más pero pronto dejará de serlo, sustituido por una tendencia nueva. Sin embargo, esos productos son como una cuestión del pasado, como un elemento que se puede recuperar y que no está marcado por los ciclos de modas de hoy. Funciona a otro ritmo.

Para las marcas y las empresas, responder a esta pasión nostálgica de los consumidores no solo es fácil sino que además es muy retable. Lo retro siempre vende. No hay más que pensar en el pico de ventas que han protagonizado en los últimos años los relojes Casio, una reliquia de esos tiempos de hace décadas que los consumidores volvieron a buscar y a comprar en masa.

Un estudio de hace unos años confirmaba además que la nostalgia hace que estemos dispuestos a gastar más por las cosas. No es solo que las compremos en masa porque nos recuerdan a otros tiempos, es que además pagamos más por ellas.
Fuente: Puromarketing.com

Los lugares más relajantes del mundo para pasar vacaciones

POSTED ON diciembre 7th  - POSTED IN Sin categoría

Islas, parques y ciudades grandes y pequeñas con mucho encanto se incluyen en esta lista

La guía de viajes Rough Guides hizo una lista de los destinos vacacionales más relajantes del mundo. Islas, parques y ciudades grandes y pequeñas con mucho encanto se incluyen en esta lista, la cual nos invita a dar un paseo por países como España, Holanda, Estados Unidos, México y Chile, entre otros paraísos del mundo.

Conoce algunos de los mejores lugares en el mundo que puedes visitar para relajarte en vacaciones, según la guía de viajes Rough Guides.

Seychelles
“Suave arena blanca, aguas azules claras y un exuberante interior que está a la espera de ser explorado. Aunque el nombre evoca imágenes de recién casados y complejos caros, es posible visitarla con un presupuesto más pequeño”, señala Rough Guides.

Parque Nacional de Mu Ko Ang Thong, Tailandia
Conformado por 42 islas pequeñas, combina selva virgen y playas de aguas cristalinas. Puedes bucear entre los arrecifes de coral y descubrir más de la flora y la fauna de este lugar, situado al sur de Tailandia, en la provincia de Surat Thani. 

Valle Sagrado de los Incas, Perú
“Al norte de Cusco, el Valle Sagrado se extiende hacia Machu Picchu. Aquí, en el valle empinado, encontrarás las ruinas incas sugerentes de Pisac y Ollantaytambo, en posiciones dramáticas de altura sobre el río. Una vez que has pasado unos días explorando, puedes llegar al río Urubamba, que se está convirtiendo en algo así como un centro espiritual, para relajarse bajo los picos nevados de los Andes”, indica la guía de viajes.

Landmannalaugar, Islandia
Ideal para hacer trekking y senderismo. Puedes disfrutar de los hermosos paisajes que contrastan valles, ríos, lagos y coloridas montañas. Si buscas relajarte puedes bañarte en sus aguas termales. 

Budapest, Hungría
Budapest, además de ser una ciudad con una increíble riqueza y belleza arquitectónica, cuenta con diversas fuentes termales y de agua terapéutica para el disfrute del turista, por esta razón es conocida como la ciudad balneario. El Museo de Aquincum, la Plaza de los Héroes y el Parque de las Estatuas son algunos de sus sitios imperdibles. 

Vancouver, Canadá
Es una de las ciudades más cálidas de Canadá y sobresale por sus bellos parques y playas. Entre los más famosos parques encontramos Stanley Park y Pacific Spirit Regional Park, mientras que sus imperdibles playas son Jericho y Kitsilano. Otra buena idea para disfrutar de Vancouver es pasear en velero por la tarde, disfrutando de los paisajes.

Bahía de Islas, Nueva Zelanda
La guía de viajes indica que esta región subtropical se explora mejor desde el agua, en donde el turista podría observar ballenas, delfines y pingüinos.

Valladolid, México
Alberga un gran número de cenotes, grutas y diversos atractivos que lo hacen ideal para el turismo de naturaleza. También puedes disfrutar de la belleza colonial de las casas, templos e iglesias de la ciudad. 

Treasure Beach, Jamaica
Rough Guides la reseña como una isla que es sinónimo de relajamiento. “Las playas son maravillosamente tranquilas para los estándares de Jamaica, y hay todavía una gran corazón local para la comunidad junto a la playa, lo que sin duda se suma a su atractivo”. 

Ubud, Indonesia
Entre sus atractivos principales destacan Goa Gajah, conocida como la Cueva del Elefante, cuya entrada es la boca de un demonio tallada, y Gunung Kawi, el complejo funerario del rey Anak Wungsu y sus esposas. 

Dordoña, Francia
Este pueblo es considerado uno de los más bonitos de Francia por su increíble naturaleza. Una actividad muy popular aquí es el descenso en canoa por los ríos Dordoña y Vezére, que se caracterizan por ser pocos profundos.

Bora Bora
Sus hermosas playas y belleza natural lo convierten en un paraíso que cualquier viajero no puede dejar de conocer. Puedes recorrer sus lagunas en barco o bucear descubriendo más de la vida submarina. 

Parque Nacional Cairngorms, Escocia
Este parque nacional con 3,800 km² es uno de los más grandes del Reino Unido y sobresale por sus animales únicos y diversidad de plantas. Las águilas pescadoras son los animales que atraen a los turistas a este lugar en la época de verano. 

Joshua Tree National Park, Estados Unidos
Su nombre proviene de una especie de cactus, encontrada casi exclusivamente en esta zona, llamado árbol de Josué. Es una zona desértica en la que se pueden hacer actividades como escalada libre, senderismo o también pasar un momento de relajo acampando. 

Las Alpujarras, España
Se recomienda pasar unos días explorando sus pueblos blancos tranquilos, saborear el delicioso jamón local o tomar un paseo por un camino de montaña. 

Ámsterdam, Holanda
Navegar por los canales y pasear en bicicleta son las mejores maneras de ver la ciudad. Entre los lugares que puedes visitar en bicicleta en Ámsterdam se encuentran el Vondelpark, el Museo Van Gogh y el mercado Albert Cuyp. 

Nong Khiaw, Laos
Este es uno de los mejores lugares en Laos para relajarse y descansar. Si bien hay un montón de actividades que se ofrecen en los alrededores, aquí no hay nada mejor que relajarse en una hamaca junto al río y disfrutando de una cerveza fría, resalta la guía de viajes. 

Caye Caulker, Belice
Entre las actividades que puedes practicar en esta hermosa y pequeña isla ubicada en el mar Caribe se encuentran el buceo, elsnorkeling, tours por tierra, kayak y avistamiento de aves, entre otros.

Parque Nacional Torres del Paine, Chile
Es considerado uno de los más grandes e importantes parques de Chile. Gozarás con sus espectaculares vistas de bosques, lagos y glaciares.

Las tendencias que cambiarán el consumo y a los consumidores en 2019

POSTED ON diciembre 6th  - POSTED IN Sin categoría

El año será un momento central de cambio: el punto final de una década en la que muchas cosas se han ido ajustando a nuevos principios y realidades

¿Hacia dónde van los consumidores y qué se debe esperar de ellos?

Habitualmente esa es una pregunta que los responsables de marcas se hacen y que quieren responder de la forma más clara posible. La pregunta se convierte en una especie de elemento recurrente cuando se llega a diciembre: con el cierre del año saber qué ocurrirá en el siguiente parece casi una obligación.
Y, para ello, las previsiones y las tendencias se convierten en elementos clave. Los analistas quieren perfilar lo que espera a la vuelta de la esquina.

Algunos elementos sociales y tecnológicos tendrán un impacto determinante en algún momento. El boom de las smart cities o de la juventud digital harán que los consumidores cambien y cambien también sus estilos de vida, lo que impactará en cómo compran y en cómo se relacionan con las marcas. De un modo más específico, se pueden perfilar algunos grandes cambios en el consumo y en los consumidores, como explica una analista de WGSN a Warc, perfilando cuáles serán las tendencias de consumidores y consumo de 2019.

Los tres elementos que cambiarán por completo el consumidor

De entrada, como apuntan en las conclusiones que publican en Warc, los elementos cruciales de 2019 en lo que a tendencias globales se refiere serán aquellos que tendrán un impacto directo en cómo son los consumidores, cómo se relacionan con las marcas o lo que debe hacerse para triunfar y tener éxito. 2019 será, apuntan, el año que ponga fin a las cosas como se han conocido hasta ahora en lo que a los consumidores se refiere, como punto final de una década llena de cambios.

De entrada, será el punto de partida de la que será la “era del zettabyte”. ¿Qué significa esto? Básicamente que cada vez hay más y más información. Es la era de los datos, casi se podría decir que de verdad. Por un lado, todas las cosas conectadas están generando más datos que nunca. Por otro lado, internet es más grande (y más rápida, dejan claro en el análisis) de lo que nunca había sido. El tráfico online se espera que alcance los 2ZB este año.

Para continuar, 2019 es la barrera de lo que los analistas llaman el mundo post-letrado. Las palabras están siendo sustituidas por imágenes y caracteres. Nos comunicamos con fotos y con emojis, a los que se empezarán a sumar todos los asistentes de voz y todas las herramientas de voz y conversación que están haciéndose hueco en el mercado.

Y, finalmente, 2019 será el punto de partida de la Era del Activismo, en la que los consumidores sienten que tienen que defender en lo que creen y sus valores. La Generación Z será quien suponga el punto de partida para todo esto, aunque los millennials también tendrán un gran peso en ello.

Los grupos de consumidores que dominarán las cosas

Estas tendencias generalizadas harán también que las cosas cambien no solo de una forma general sino también específica. Esto es, estas tendencias y estos elementos tendrán un impacto en cómo se compra pero también en cómo son de un modo más concreto los consumidores. Serán los elementos que harán que aparezcan nuevos tipos de consumidores y que los posicionará como ejemplos clave de cómo y hacia dónde van las cosas.

Los consumidores se dividirán en cinco grandes grupos. Uno serán los ‘nuevos escépticos’, los consumidores que se creerán pocas cosas y que investigarán todo lo que se les dice con lupa. Aunque se creen poco las cosas, quieren mucha información. Son quienes consumen grandes cantidades de datos y de contenidos informativos de todas las cosas. En el mundo de las empresas supone que, para llegar a ellos, hay que hacer cosas como convertir a los trabajadores de la empresa en una suerte de noticia.

Los ‘menos distraídos’ serán aquellos consumidores que quieran estar rodeados de menos distracciones. Son los que buscarán el que se ha empezado a conocer como “calm design”, diseño que se integran fácilmente con el entorno (como ocurre con los altavoces inteligentes), y también los consumidores quieren desconectar.

A ellos se suman los “autonomistas”, consumidores que se siente cada vez más solos y que con ello marcan sus decisiones de consumo; los “sin límites”, en los que los cambios siempre son bienvenidos y que se adaptan a todo (son los usuarios de la economía de las experiencias y también esos perfiles de personas que son muchas cosas al mismo tiempo); y el “stream team”, consumidores glocal que lo saben todo en redes sociales.

El año de la experiencia (más todavía)

De hecho, estos perfiles y estas tendencias pueden comprenderse mejor si se analizan algunas tendencias de industrias específicas. Las previsiones de la industria del turismo para 2019, por ejemplo, ayudan a visualizar mucho mejor cómo son los consumidores y hacia dónde irán. Así, en las previsiones que ha lanzado TripAdvisor, aparece en un lugar destacado el viaje experiencial, es decir, el viajar para vivir experiencias.

Cuando se va a un destino ya no se va solo al lugar clásico turístico, sino que además se busca vivir experiencias vinculadas con el lugar en cuestión, experiencias que sean “compartibles”. Es otra manera de viajar y de relacionarse con el entorno. Quizás empezó cuando arrancó el home sharing, pero ahora ha ido muchísimo más allá. Es parte de la clave de lo que ha hecho que Costa Rica, Nueva Zelanda o Islandia estén de moda. Son destinos impresionantes, pero también destinos en los que se pueden hacer cosas, vivirlas.

De hecho, la experiencia es como una especie de continuo en todas partes. También es uno de los elementos que cambiarán en retail y que definirán lo que se debe hacer para triunfar en el año que viene. Como apuntan en un análisis que publicaba Forbes, ya no se trata simplemente de cambiar la tienda, de hacer obras para que parezca más moderna, sino más bien de crear entornos que generen experiencias y que permitan vivir cosas únicas, cosas que la competencia no tiene y que harán que el consumidor sienta que está recibiendo algo más.

Lo que cambiará en el retail

A la experiencia hay que sumar otros puntos que formarán la lista de tendencias que modificarán el retail y con ello cómo compran y consumen los ciudadanos. De entrada, se podría decir que el debate del omnicanal o del multicanal se habría quedado ya obsoleto. No hay que debatir nada, porque esa es ya la realidad de los consumidores. En 2019, quedarse al margen de esto sería un suicidio.

A ello hay que sumar que los consumidores se enfrentan a nuevas tendencias en comercio electrónico. 2019 será el año del boom de las suscripciones en ecommerce, servicios que te mandan cada mes o cada semana productos ajustados a las preferencias del comprador, pero también el año en el que los tiempos de envío y recepción serán aún más rápidos. Si se pensaba que no había una frontera para conquistar, en realidad todavía estaba ahí.
Y, finalmente, será el año de lo que el análisis llama la caja de cristal y la “brands-as-a-culture”, marca como cultura. Tendrán que ser más transparentes y mostrarse más, porque los consumidores compran partiendo de criterios diferenciales. Como señalan, compran con sus emociones y no con sus billeteras.
Fuente: Puromarketing.com

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